Evidentemente, los algoritmos de Google todavía funcionan basándose en enlaces. Así que el buscador trata de contar aquellos enlaces que sean exclusivamente editoriales. Google no quieren contar como votos aquellos enlaces que por cualquier motivo no tengan una razón editorial (intercambios, spam, patrocinados, etc.)

Idealmente, Google preferiría que los propietarios de las webs no compraran enlaces, pero éstos a su vez tienen la obligación de promocionar sus sitios webs y recuperar su inversión. Así que, ¿cómo comprar enlaces de una manera inteligente?

John Scott, el Ricky Martin rubio del mundo SEO, nos da los siguientes 10 consejos:

1. Compra enlaces en sitios web que ejerzan integridad editorial.
   En las mismas directrices de Google se recomienda enviar nuestro sitio al Directorio Yahoo!, que no es otra cosa que comprar un enlace. Otros directorios interesantes serían: DMOZ, V7N Directory, Aviva y Umdum, pero examina siempre algunas páginas del sitio en el que queremos comprar enlaces -ya se trate de un directorio web o no. Si vemos que venden enlaces de Viagra o de apuestas sin que el sitio tengan ningún tipo de relación con estos temas, entonces parece obvio que no están ejerciendo ningún tipo de control editorial.
2. Varía el texto del enlace (anchor text).
   Nunca compres dos veces el mismo enlace. Si nuestro objetivo es “alojamiento web”, podemos variar el texto del enlace de las siguientes formas: alojamiento web de confianza, alojamiento para tu web, proveedor de alojamiento web, alojamiento web con PHP, etc. Uno de los filtros más sencillos de poner en marcha para un motor de búsqueda es uno que detecte y devalúe enlaces con idéntico anchor text.
3. Compra enlaces que no sean palabras clave.
   Algo no tan sencillo como parece. Si hacemos una búsqueda en Google por una palabra clave determinada y, a continuación, analizamos los enlaces entrantes de los 10 primeros resultados. Probablemente descubriremos que una sorprendente mayoría de esos enlaces no contienen la palabra clave (cómo el típico haz clic aquí). Las páginas de resultados de los buscadores (SERPs) están regidas por la autoridad del dominio. Así que no pienses en enlaces para páginas webs, sino en enlaces para un dominio y para establecer esa autoridad en él.
4. Evita enlaces que se muestren en toda la página web.
   Los enlaces en el pie de página no son necesariamente dañinos, pero no ayudan tanto como pensábamos y pueden ser fácilmente detectados y filtrados.
5. Los PageRank™ 0 pueden pasar igualmente Link Juice.
   Sí, las páginas con PR0 también tienen peso.
6. Evita los enlaces automatizados de spam.
   La gente es perezosa y a los buscadores le encanta. Todos esos enlaces de spam en los comentarios de los blogs o los envíos de sitios webs a cientos o miles de directorios webs tienen una cosa en común. Están automatizados. Sus patrones son detectados y devaluados fácilmente por los buscadores. Es tentador, pero no lo hagas.
7. Enlaces en imágenes y texto ALT.
   No olvides los enlaces en imágenes y su texto ALT. Las imágenes no están sujetas al control y los estrictos filtros de los enlaces normales. Y, sin embargo, el texto ALT se trata de la misma manera que el anchor text de los enlaces de texto. Rico, rico.
8. Todos los enlaces de una página no son iguales.
   Los buscadores tienen la capacidad de ver las páginas como la ven las personas. Así que Google puede evaluar enlaces con respecto a su posición en la página. Los enlaces en el pie o en un lugar con menos probabilidades de ser visto por una persona tienen menos peso que aquellos que están situados por encima del pliegue, por ejemplo.
9. No alquiles enlaces.
   Una de las primeras cosas en las que Google empezó a fijarse en el momento en el que empezó a ser más crítico con los enlaces, fue en la edad edad de esos enlaces. Los enlaces parece que no pasan todo el Link Juice al principio. Es como si el enlace estuviera en periodo de pruebas. Cuando el enlace permanece en el mismo sitio por un tiempo, entonces se le da total credibilidad. O dicho de otro modo, la web a la que apunta adquiere todo el reconocimiento. Los enlaces de alquiler no deberían formar parte de tu popularidad web. Son los enlaces estables, permanentes, los que contarán el 75% o más.
10. Google te dice de donde obtener enlaces.
    ¿Quieres posicionarte para web hosting? Obtén enlaces desde las webs que aparecen en los resultados de la búsqueda “web hosting”, especialmente de las 10 primeras. Google tiene patentes en algoritmos que reordenan los resultados basándose en los enlaces que entran en el conjunto inicial de resultados, y Google te muestra ese conjunto inicial.

Los enlaces son la parte más importante de una campaña de marketing en buscadores. SEO es enlazar. Consigue enlaces, pero de una manera inteligente.

Etiquetas: comprar enlaces, Link Juice, palabras clave

Este artículo fue publicado en Miércoles, 20 Febrero 2008 a las 23:01 y está archivado bajo Anunciantes, Enlaces, Google, LinkLift, PageRank, Posicionamiento, SEO. Puedes seguir cualquier respuesta a este artículo a través del feed RSS 2.0. Puedes dejar una respuesta, o Trackback desde tu propio sitio web.