Como comentábamos hace poco, los banners ya no funcionan y por contra los anuncios contextuales son la mejor manera de anunciarse en la web. Y como en aquella entrada del blog, en esta también vamos a comentar un artículo de Jakob Nielsen: hacer que el anunciarse en la web funcione.
Los usuarios de la web son altamente orientados hacia un objetivo. Dicho objetivo puede ser buscar información sobre un tema en concreto, leer las noticias o comprar por Internet. Los usuarios no van a interrumpir su objetivo para ir a la web del anunciante, sino que si ha visto el anuncio y le ha interesado, hará una nota mental del mismo para volver a él más tarde.
Este esquema tiene sentido, pero si hablamos de anuncios contextuales que servidos automáticamente por algún servicio de publicidad como AdSense, cuando el usuario haya completado su objetivo en la web y quiera ir a la web del anunciante, el anuncio ya no estará allí si el usuario ha tenido que cambiar de página o salir de ella por algún motivo, ya que los anuncios contextuales cambian cada vez. En este caso se habría perdido un cliente potencial.
Igualmente, suponiendo que el usuario haya clicado en el anuncio contextual, que haya visitado la web del anunciante y que le hayan convencido sus servicios, sería muy difícil volver a la web del anunciante, ya que el link no se encuentra más en la página origen. Esto podría pasar, por ejemplo, si no recuerda el nombre de la empresa o si no estaba en un ordenador personal. Igualmente, un posible cliente se ha perdido.
Por contra, en el caso de que el lector de la página web o blog esté interesado en el anuncio, si el editor de la web ha vendido sus enlaces (por ejemplo con LinkLift, donde se pueden comprar enlaces por categorías de páginas webs específicas y siempre se puede saber en qué página se anuncia uno) el usuario siempre puede volver y el anuncio sigue ahí, ya que estos enlaces se están en su epacio durante un mes.
Los editores registrados en LinkLift participan en el aumentar la calidad y la relevancia de sus enlaces vendidos al tener que aprobarlos ellos mismos. Si consideran que no puede tener relevancia para sus lectores, no tiene por qué aceptarlo. Por tanto, los enlaces de texto relevantes parecen la mejor forma de anunciarse a día de hoy en la web, ya que aportan un valor extra a la web y ayudan a su mantenimiento remunerando al editor de la web o blog.