The Linklifter

Consejos para bloguear cada día

¿Cuanto pagarías por ser el primero en Google?

14 dUTC Noviembre dUTC 2008

¿Cómo se distribuyen los clics en una SERP? Este gráfico nos da una detallada respuesta sobre donde hacen clic los usuarios cuando obtienen una página de resultados de Google.

Wunderman Search 2007

Según los datos de esta imagen, el 70% de los clics van a parar en los resultados orgánicos (aquellos que no son enlaces de AdWords). Supongamos que ayer se realizaron 40.000 búsquedas en Google para la palabra “seguros”. Eso significa que se hicieron 28.000 clics fuera de los enlaces pagados a Google.

Bien, ahora seamos más precisos con la distribución de clics para los resultados orgánicos. La siguiente gráfica muestra donde hacen clic los usuarios en los resultados dependiendo de la posición que ocupan:

Base de datos de AOL analizado por Sixtrix GmbH

Como era de esperar, la mayoría de la gente entra en el primer resultado, que se lleva más de un 42% de los clics. Esto significa que de esos 28.000 clics que fueron a la zona orgánica para la palabra “seguros”, aciertan en la primera posición 11.800 de ellos.

Vamos a traducir estos números en algo más tangible. El coste por clic para “seguros” es de 2€. Supongamos que puedes pagar esos 2 € y somos los primeros en los resultados de pago. Al recibir el 11% de los clics de la búsqueda inicial, estamos pagando 8.800 € al día (4400 (11% de 40.000) clics * 2 €).

Estamos pagando 8.800 € al día por 4.400 clics, cuando siendo los primeros en los resultados orgánicos obtendríamos 11.800 clics. Mirémoslo de otra manera: el clic de ser el primero te sale por 1,3 € en vez de por 2 € y te reporta un volumen casi 3 veces mayor.

¿Cuanto estarías dispuesto a pagar por ser el primero entonces? Son escalofriantes las cifras que mueve Google.

El lema de AdWords es “lo que importa son los resultados”. Sarcasmo no le falta. Estoy seguro de que puedes ser el primero por mucho menos que eso. ¿A qué esperas?

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Desconexión entre la inversión PPC y SEO

24 dUTC Octubre dUTC 2008

La inversión publicitaria en Internet crece a buen ritmo, tanto que ya supera a la Radio en muchos países desarrollados. En España la publicidad en Internet crecía en 2006 un 33%, superando el 27,7% del año anterior.

La mayor parte de este presupuesto se va en en campañas PPC (AdWords, por ejemplo), mientras que aproximadamente un 10% es lo que se reserva para SEO.

Llegados a este punto, podemos preguntarnos que tráfico y que visibilidad generan los resultados orgánicos de las búsquedas y qué porcentaje corresponde a los resultados patrocinados (AdWords). En SEOmoz ya han hecho los cálculos y llegan a unas interesantes conclusiones:

Más o menos un 20% de los clics se realizan en los resultados de pago. Es decir, el SEO puede proporcionar más del 75% del tráfico de las búsquedas, pero araña menos del 15% de los presupuestos de las campañas de SEM. En cambio, el PPC se queda con más del 80% del presupuesto, pero recibe menos del 25% del tráfico de las búsquedas.

Esto me recuerda lo que decía Michael Gray en una entrevista:

La gente necesita preguntarse si están de acuerdo siguiendo las reglas de Google para obtener las sobras en forma de cheques de Adsense todos los meses, mientras Google obtiene unas ganancias de 13 mil millones cada trimestre.

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Dicotomías resueltas por la mayoría

5 dUTC Junio dUTC 2008

Dicotomía:
Práctica condenada por la recta deontología, que consiste en el pago de una comisión por el médico consultante… Mmm… Creo que esto no es lo que estaba buscando…
Dicotomía:
División de algo en dos partes mutuamente exclusivas, es decir, o una o la otra congruente a la afluencia central. Esto es! :)

Dime por qué, dicotomías resueltas por la mayoría, es un nuevo proyecto que me ha parecido suficientemente interesante como participar en él. Este nuevo servicio, híbrido entre un foro, un agregador social y un blog, se basa en proponer opiniones enfrentadas (dicotomías) que los usuarios deben defender con argumentos convincentes y razonados.

Dicotomías resueltas por la mayoría - LinkLift VS Text-Link-Ads

Hemos sugerido un par de frentes abiertos sobre publicidad en Internet y han sido aceptados. Así que os animaría a participar para que se creara un buen discurso en torno a AdSense VS Enlaces patrocinados y LinkLift VS Text-Link-Ads (no es nada personal :p). También las tenéis en inglés (Paid Links VS AdSense y LinkLift VS Text-Link-Ads). Al ataqueeeer!

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Tú haces que Google sea un buen buscador

4 dUTC Junio dUTC 2008

El objetivo ideal de un buscador es el de ofrecernos los mejores contenidos de Internet. Separar el grano de toda esa inmensidad de paja para traernos el contenido más interesante de toda La Red. Esa información ya existe actualmente, pues las noticias se siguen casi en tiempo real por Internet, se han realizado vídeos que han sido vistos más de 30 millones de veces, etc.

Si Google funciona tan bien y ofrece tan buenos resultados es, además de por su “inteligente algoritmo”, porque las personas generan esos contenidos. También entramos aquí en una especie de retroalimentación: la gente se esfuerza por posicionarse mejor en las SERP y la mejor forma de hacer eso, es creando contenido de alta calidad y deseable de ser enlazado (Link Bait, en jerga SEO). Pero escribir artículos actualizados o realizar vídeos interesantes, supone un gran esfuerzo.

Un gran esfuerzo requiere una compensación para que siga valiendo la pena hacerlo y es por esta razón que los bloggers o, en general, cualquier creador de contenido, deben poder monetizar esos esfuerzos. Ésto Google lo sabe y es el primero que debe ayudar con esa labor, pues de ello dependen sus resultados. Lo hizo primero con Adsense (“animar a los desarrolladores de páginas web a seguir creando contenidos en este formato para que el buscador web pudiese continuar mostrando resultados interesantes para los usuarios, puesto que en aquel año [2003] la WWW estaba saliendo de la famosa ‘crisis de las puntocom‘ y muchos webmasters habían dejado de actualizar contenido”, tal como comenta dirson) y ahora seguirá con esta idea con los YouTube InVideo Ads.

Como vemos, Google quiere que todo se quede en casa, pero existen muchas otras formas de monetizar tus esfuerzos, y la mayoría de ellas no pasan por Google, ni hacen de AdSense la mejor opción.

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