Sevilla tiene un color especial…y más aún desde hace 5 años, pues esta es la quinta edición del EBE! Además, Jesús Espuña y yo (Raquel Meca), llegaremos directos desde el frío berlinés para disfrutar del cálido sol sevillano y del ambiente festivo que un encuentro como este puede ofrecer!

Os esperamos en el EBE! No faltéis

Foto de J.A. Alcaide

Hoy, día elegido para el cierre del catálogo público, publicamos una explicación de nuestro Director Comercial, Fil Guijarro, sobre los cambios que se están llevando a cabo en la empresa para poneros un poquito al día:

Goodbye, Ciao, Au revoir, Tschüss, Widzenia… Adiós al mercado de los enlaces.

Nuestra página web va a cambiar mucho. LinkLift.es será rediseñada con el objetivo de proporcionar una mejor experiencia al usuario, centrada únicamente en el servicio a los editores y webmasters.

En poco tiempo nuestra página acogerá a los nuevos editores mediante un proceso dinámico diseñado para hacerles saber en qué forma prefieren integrar nuestros enlaces. Tal y como muchos de vosotros ya sabéis, LinkLift ofrece diferentes programas y formatos para los enlaces. Nuestro objetivo es que cada editor pueda elegir los formatos que prefiera y que se adapten mejor a su sitio web, siempre con nuestro consejo y asesoramiento personal. Pronto podréis ver nuestra nueva imagen y funcionalidad en LinkLift.es.

Antes de que este cambio radical se lleve a cabo, uno de los grandes pasos que nos conducirán a él tendrá lugar ahora en junio. Nuestro “mercado de los enlaces” se cerrará después de cuatro años satisfaciendo a nuestros anunciantes.

Desde nuestra creación en 2006, cuando nacimos como una empresa dedicada íntegramente al Link Building, los anunciantes que querían enlaces de texto podían entrar en nuestra página web, navegar a través de nuestro catálogo de sitios web y elegir y configurar sus propios enlaces. En junio, este marco para la compra de enlaces desaparecerá. A partir de ahora, para configurar enlaces en las páginas de nuestro catálogo, todos y cada uno de los anunciantes deberá trabajar conjuntamente con nuestro joven y preparado equipo, donde tenemos personal listo para asesorar y gestionar campañas de la mejor forma.

La verdad es que este cambio tiene sentido. Actualmente, tenemos en equipo en constante crecimiento aquí en nuestras oficinas cuya misión es configurar los enlaces más funcionales y adecuados posibles. Los editores tendrán que aprobar enlaces con mucho más Link Juice. Si eres un anunciante interesado en los enlaces de texto también estamos haciendo cambios para que estés más satisfecho.

Así que le damos las gracias a nuestro querido y antiguo mercado de los enlaces. Ha sido genial a lo largo de los años trabajar con él y nos ha hecho más fuertes, pero ahora debemos abandonarlo. ¡Lo vamos a echar de menos!

Fil Guijarro, Director Comercial.

Por último, recordaros tan sólo que el cierre del catálogo público no va a afectar, en principio, a los editores y webmasters que formen parte de él, sino a los anunciantes que lo usan como autoservicio.

Se avecinan muchos cambios en LinkLift, mucho mejores que el nuevo diseño de este blog. Bueno, en realidad no es que vayan a ser mejores, es que serán para mejor. Conformaremos un catálogo exclusivo de sitios web originales y de alta calidad, ofreceremos nuevos programas de enlaces más acordes con los tiempos que corren y gestionaremos las campañas de nuestros clientes. Nos tendremos que poner un poco más duros en algunos aspectos, de hecho estamos mirando de contratar a Chuck Norris, pero será todo por mantener unos criterios de calidad más altos.

Sí, estamos abiertos, pero el famoso mercado de los enlaces se cerrará. Es necesario cerrar unas puertas para abrir otras y LinkLift ya no será más un mercadillo. Cerraremos el catálogo y nos moveremos hacía el estatus de agencia.

Así que si eres un anunciante, es el momento de ponerte en contacto con nosotros para administrar tu campaña. Déjanos asesorarte cómo mejor sabemos en el Link Building de tu proyecto.

Y si eres un editor y tienes algún o algunos sitios web con buen contenido, es el momento de monetizarlos manteniendo su completa integridad. Ponte en contacto con nosotros y registra tu web en LinkLift.

Pronto iremos actualizando la web y el blog con más información.

Enlaces patrocinados
Algunos editores colocan un epígrafe que indica directamente que se tratan de enlaces patrocinados o de publicidad. Es totalmente lícito que el editor decida que su publicidad aparezca señalada para que no se confunda con el contenido editorial. Sin embargo, todo hay que decirlo, a la mayor parte de los anunciantes no les gusta invertir dinero en enlaces que van a aparecer bajo el epígrafe de “Publicidad” o de “Enlaces patrocinados”.

Epígrafes más atractivos
Por supuesto no exigimos a nuestros editores que lo cambien, pero de igual manera que otras veces hemos recomendado que los enlaces sean con etiqueta follow para incrementar las posibilidades de venta, esta vez os dejamos caer que con un epígrafe del estilo “Enlaces de interés”, “Otros enlaces”, etc. lo tendréis más fácil.

Para aquellos que tengáis un blog de Wordpress, os indicamos a continuación donde cambiarlo por si no lo habíais descubierto todavía. En las opciones de configuración del plugin, debajo de la clave de vuestro sitio, podeis introducir el título.

Los botones PageRank™ fue una respuesta y hoy apuntaremos otra más, lo que llamamos la trilogía del mal vecindario: enlazar con alguna de las tres P: Póquer, Pastillas y Porno. Este tema es muy serio puesto que te considera responsable directo por estar enlazando a un posible mal vecindario, con los riesgos que ello conlleva.

La primera P: el póquer.

Esta categoría hace referencia a todo lo que son webs de apuestas, especialmente casinos online. A no ser que tu web esté relacionada con este tipo de apuestas, trata de evitarlos. Muchos casinos online hacen fortunas asentados en paraísos fiscales, cosa que no les hace gracia a las administraciones de algunos países, que tratan de ejercer presión para que incluso los buscadores no muestren publicidad de este tipo.

La segunda P: las pastillas.

Verdes, rojas y amarillas. Aquí englobaremos palabras clave como Viagra o Cialis y cualquier anabolizante o medicamento prohibido. Según la Ley del medicamento (2006), está prohibida la venta por correspondencia y por procedimientos telemáticos de medicamentos y productos sanitarios sujetos a prescripción médica, considerándose una infracción muy grave. Que no se te pase por la cabeza enlazar con una web donde puedas comprar Viagra sin prescripción (only available on prescription).

La tercera P: el porno.

De este tema no estoy muy informado, pero si Google retira de los principales resultados las páginas porno, algo tendrán para no gustarles. Al menos no aptas para todos los públicos.

La legalidad de estos términos puede ser en algunos casos un tanto ambigua, pero es incuestionable que son fuente principal del spam que invade la red. Trata de evitar en todo momento el tener enlaces apuntando a páginas de Póquer, Pastillas y Porno, porque:

• Corres el riesgo de ser penalizado por los buscadores;
• Tu blog puede ser marcado como un mal vecino;
• Los anunciantes no van a querer comprar enlaces en una web que tenga este tipo de enlaces;
• A Google no le gusta y a los anunciantes tampoco, ¿por qué va a gustarnos a nosotros?

Si quieres tener un blog de calidad, vigila las tres P.

Para cada clic en resultados de pago, los resultados orgánicos generan 8,5 clics

De los datos de Enquisite en SEOmoz.

Según los datos de esta imagen, el 70% de los clics van a parar en los resultados orgánicos (aquellos que no son enlaces de AdWords). Supongamos que ayer se realizaron 40.000 búsquedas en Google para la palabra “seguros”. Eso significa que se hicieron 28.000 clics fuera de los enlaces pagados a Google.

Bien, ahora seamos más precisos con la distribución de clics para los resultados orgánicos. La siguiente gráfica muestra donde hacen clic los usuarios en los resultados dependiendo de la posición que ocupan:

Como era de esperar, la mayoría de la gente entra en el primer resultado, que se lleva más de un 42% de los clics. Esto significa que de esos 28.000 clics que fueron a la zona orgánica para la palabra “seguros”, aciertan en la primera posición 11.800 de ellos.

Vamos a traducir estos números en algo más tangible. El coste por clic para “seguros” es de 2€. Supongamos que puedes pagar esos 2 € y somos los primeros en los resultados de pago. Al recibir el 11% de los clics de la búsqueda inicial, estamos pagando 8.800 € al día (4400 (11% de 40.000) clics * 2 €).

Estamos pagando 8.800 € al día por 4.400 clics, cuando siendo los primeros en los resultados orgánicos obtendríamos 11.800 clics. Mirémoslo de otra manera: el clic de ser el primero te sale por 1,3 € en vez de por 2 € y te reporta un volumen casi 3 veces mayor.

¿Cuanto estarías dispuesto a pagar por ser el primero entonces? Son escalofriantes las cifras que mueve Google.

El lema de AdWords es “lo que importa son los resultados”. Sarcasmo no le falta. Estoy seguro de que puedes ser el primero por mucho menos que eso. ¿A qué esperas?

La mayor parte de este presupuesto se va en en campañas PPC (AdWords, por ejemplo), mientras que aproximadamente un 10% es lo que se reserva para SEO.

Llegados a este punto, podemos preguntarnos que tráfico y que visibilidad generan los resultados orgánicos de las búsquedas y qué porcentaje corresponde a los resultados patrocinados (AdWords). En SEOmoz ya han hecho los cálculos y llegan a unas interesantes conclusiones:

Más o menos un 20% de los clics se realizan en los resultados de pago. Es decir, el SEO puede proporcionar más del 75% del tráfico de las búsquedas, pero araña menos del 15% de los presupuestos de las campañas de SEM. En cambio, el PPC se queda con más del 80% del presupuesto, pero recibe menos del 25% del tráfico de las búsquedas.

Esto me recuerda lo que decía Michael Gray en una entrevista:

La gente necesita preguntarse si están de acuerdo siguiendo las reglas de Google para obtener las sobras en forma de cheques de Adsense todos los meses, mientras Google obtiene unas ganancias de 13 mil millones cada trimestre.

En lo que respecta a los enlaces que se ofertan en LinkLift es otro cantar. Éstos pueden ser follow o nofollow. Nosotros dejamos que sea el anunciante quien lo elija ya que cada uno se mueve por unos intereses diferentes. Así cuando un anunciante compra un enlace puede optar por comprarlo con etiqueta “nofollow” o sin ella. Una vez se ha seleccionado uno o varios enlaces en el catálogo, accediendo al carrito de la compra se puede especificar la URL a la que apuntará el enlace, el texto del enlace y si éste será follow o nofollow.

Somos conscientes de que algunos editores sólo quieren en sus webs enlaces nofollow. Es totalmente legítimo, y por ello los enlaces son sometidos a moderación del editor antes de que salgan en su página, para que puedas decidir si quieres ese enlace en tu página o no. Sin embargo, sí que aconsejamos que lo indiques en la descripción de la web. De esta manera el anunciante lo podrá tener en cuenta antes de decidirse por tu sitio para publicar sus enlaces y te ahorrarás el recibir propuestas que no te interesan. Pero como editor ten también en cuenta que los anunciantes en su gran mayoría sólo se interesan por enlaces con la etiqueta follow.

Lo primero que aconsejamos es empaparse de la cultura blogger. Leer, leer y leer. Entonces es cuando empieza a uno a picarle el gusanillo y decide de qué hablar. Normalmente, todo blogger dedica un porcentaje de su tiempo diario a ver lo que se “cuece” en el mundo de los blos (blogosfera). Pero eso sí, nunca copiar información de otros blogs. Siempre hay que aportar algo de originalidad en Internet con nuestras propias ideas y, si la información la hemos sacado de otro sitio, debemos referenciarlo con un enlace.

Una vez que ya sabes de qué hablar y a quién dirigirte, la siguiente pregunta es: ¿dónde creo mi blog? ¿Dónde puedo alojar yo mis ideas? La respuesta más sencilla es ir a un buscador y teclear “crear blog“. Normalmente en esta búsqueda nos aparecerán cantidad de blog hosting. Que son alojamientos de blogs, donde de una manera sencilla puedes tener tu propio blog.

A simple vista esta parece una buena solución pero a la larga nos damos cuenta de que no podemos tener el total control de nuestro blog, ya que no tenemos acceso al servidor para poder personalizarlo (instalar nuestros propios plugins, diseños o programas). Y aunque hay muchos blog hosting que nos ofrecen alguna posibilidad de personalizar nuestro blog o un simple manejo del servidor, a la larga este es limitado. Un ejemplo, los templates o diseños que nos ofrece un blog hosting no son más de 10-15, esto aumenta mucho la posibilidad de que coincidamos con alguien más en diseño y nuestro blog tendrá la misma apariencia que muchos otros dentro del mundo blog (blogosfera).

Si quieres tener total control sobre tu blog deberás tener un software o gestor de contenidos, para poder administrar la información que queremos mostrar. En la red hay muchos gratuitos (Wordpress, Drupal, Joomla, etc) pero el que nosotros recomendamos es Wordpress, ya que es el más popular de los gestores de contenidos (de la versión 2.5 ya se han superado el millón de descargas). Es de libre distribución, esto hace que mucha gente desarrolle plugins y templates, los cuales puedes descargarte gratuitamente y utilizar y modificar a tu gusto. Y es el más sencillo de manejar, si lo comparamos con sus competidores Drupal, Joomla.

Casi todos los gestores de contenidos de blogs de libre distribución están realizados en php (lenguaje de programación) y con mysql (gestor de base de datos). Tranquilos, no hace falta saber programar php o utilizar una base de datos con mysql, de eso trata un gestor de contenido, de facilitarnos la vida para gestionar la información de forma sencilla sin tener muchos conocimientos informáticos. Así que lo siguiente que deberemos hacer es buscar un hosting que nos permita subir nuestro gestor de contenidos (que permita php y mysql) y que nos den total libertad para poder configurar el servidor.

Una vez que tenemos el hosting, tan sólo es subir a través de FTP el gestor de contenidos (en nuestro caso Wordpress) a nuestro hosting contratado, configurarlo a nuestro gusto y empezar a escribir.

El día que quieras cambiar algo de la configuración de tu blog, tan sólo entra en la parte de configuración de Wordpress o sube directamente a la carpeta correspondiente el nuevo tema o plugin. De esta forma tendrás el control total de tu propio Blog.