Partimos de la regla básica que reza que una página web debe ser lo más fácil posible de utilizar por el usuario, pero a veces existen pequeños detalles en la optimización del sitio que el web-máster o la agencia que se encarga de la web pueden olvidar o no tener en cuenta.

Con esto sugerimos que, al igual que un coche debe pasar revisiones periódicas, lo mismo debemos hacer con nuestra web, hay que ir revisando la página y tener en cuenta algunas cosillas que a la larga crean la diferencia entre un sitio bien optimizado y un sitio mal optimizado. En la optimización de una web se deben considerar temas que, a priori, pueden parecer sin sentido.

- El primer punto clave al que os enfrentaréis es la url de vuestro sitio. Parece trivial pero es muy importante, porque a menos que tengáis una marca conocida como Nike, Adidas, Apple, etc .. los usuarios no siempre buscarán el nombre de vuestra marca y habrá que superar esa desventaja, para ello, la sugerencia es tener una url suficientemente corta (dos o tres palabras máximo) y que contenga la palabra clave principal de vuestro negocio. Cabe decir que la principal dificultad en este caso será encontrar un dominio que aún no esté comprado.

- Luego, y estrechamente relacionado con el tema de la url, hay que ser muy cuidadosos en cómo se crean las demás urls, ya que una URL con una dirección URL como www.negozio.it/234424224/dsf34fs o www.negozio.it / categoría / el producto son dos cosas totalmente diferentes a los ojos de un rastreador. Con la primera URL será mucho más difícil conseguir una buena posición en comparación a la segunda que os mostrábamos como ejemplo ya que las palabras en la url se muestran como parte de un resultado de búsqueda de Google (se trata de un planteamiento más lógico de la construcción de urls).

- También es muy importante para la optimización crear títulos únicos y precisos ya que son los que luego aparecerán en los resultados de la SERP (Search Engine Results Page) y pueden motivar la entrada de los usuarios en el site. Por supuesto, hay que tener en cuenta que los títulos estén en consonancia con el contenido de la página y deben comenzar con las palabras clave principales.

- Los gráficos o imágenes no son lo más importante, es extraño encontrar páginas web hechas enteramente en flash con algunos textos y muchas imágenes. Sin duda, el sitio puede ser bonito y llamar la atención desde el punto de vista estético pero, sin embargo, en lo que respecta a la optimización, dejará mucho que desear, ya que los robots de los buscadores prefieren los sitios con el texto y descripciones.

- Como ya hemos comentado en el punto anterior, los gráficos e imágenes no lo son todo, pero tampoco hay que olvidarlos. En las imágenes hay que poner las palabras claves en el ” alt attribute” y ” el nombre del file”. De esta manera podrán clasificarse en las imágenes de Google.

- No se recomienda en absoluto usar “frames” porque bloquean que Google rastree el contenido de la página web.

- Por último, hay que utilizar la etiqueta de descripción del meta. Escribir una o dos líneas que contengan una descripción efectiva y, sobre todo, anotar allí las palabras clave principales.

Este es un resumen de las principales técnicas de optimización de páginas web. Como podéis ver, es bueno conocer algunos simples detalles de SEO que si no se controlan pueden ser muy negativos para vuestra página. Aún así, la actividad de la optimización interna es útil y necesaria pero no indispensable para obtener las primeras posiciones, de hecho, gracias a la optimización de webs no se suele poder ver resultados significativos.

¿Como afectará Google Places a los criterios para que una página web sea amigable a los ránkings de Google?

A lo grande, según algunos cálculos.

Por todo esto, creemos que es recomendable que sigáis algunos consejos básicos para ranquear en las búsquedas locales de Google, a parte de añadir vuestro negocio en Google:

* Aseguraros de que consta vuestra dirección completa del negocio en la página web.
* Poned vuestro número de teléfono con el código del área, lo que facilita a cualquiera ponerse en contacto con vosotros.
* Aseguraros de que añadís indicaciones para llegar en coche (preferiblemente un mapa de Google).
* Colocad fotos de tus instalaciones y edificios y etiquetadlos con su dirección.
* Aseguraros de que agregáis vuestra tu página a directorios locales y páginas clasificadas.
* Apuntaros en las Páginas Amarillas.
* Poned el nombre de regiones en vuestra página web, dentro del contenido, incluyendo los títulos y las palabras clave por las que te gustaría rankear.
* Conseguid enlaces que contienen frases o palabras relacionadas con la localidad o la región del negocio para que os enlacen.

Aquí está el artículo del cual he extraído la información anterior, es en inglés.

Pero todo este revuelo no puede hacer perder todo el trabajo del antiguo SEO acabando con los aspectos positivos, como las páginas de autoridad. ¿Por qué Google daría la espalda a páginas web con contenido de calidad?

Hemos leído que el primer lugar en Google Places está basado generalmente en todos los otros factores SEO de siempre: los enlaces entrantes de autoridad, contenido de calidad, consistentes palabras claves y muchas visitas. Por lo que parece que las antiguas normas de SEO aún se tienen muy en cuenta en este nuevo tipo de rankings. Pero aún nos queda mucho por descubrir sobre el funcionamiento de Google places y su posible influencia.

En el preciso instante en el que se crea un nuevo post en un blog, es cuando ese contenido empieza a vivir para siempre y producir SEO para siempre. En el momento en el que se crea un nuevo tweet, es cuando empieza a morir.

Brett Tabke.

Uno de estos factores que influyen es el número de enlaces externos de la página, es decir los enlaces que apuntan a páginas que no pertenecen al sitio. Cuantos más enlaces externos tenga, el precio de nuestros enlaces se reducirá. De hecho, si este número es muy alto puede ser un motivo para que no podamos aceptar tu página en nuestro catálogo.

¿Por qué importan los enlaces externos?

El anunciante espera obtener del enlace por el que está pagando algo de  link juice que le ayude a mejorar la visibilidad de su portal. Por eso, las páginas con mayor popularidad se cotizan más altas que las que tienen menos, pues su link juice es mayor. Sin embargo, el link juice se distribuye entre los diferentes enlaces que tiene esa página, de manera que a mayor número de enlaces, menor link juice transfiere cada uno. Por esta razón un enlace nuestro puede tener más valor en una página con menor popularidad pero menos enlaces externos que en otra página con más popularidad pero con muchos más enlaces externos.

¿Cómo controlar el número de enlaces externos?

A continuación resumimos en unos pocos puntos las causas que encontramos por las que un blog o página tiene muchos enlaces externos (más de 40 por decir un número):

• Un blogroll demasiado extenso. En este caso te recomendaríamos que seas más selecto con los blogs o páginas que deseas destacar y te quedes con las que tienen más valor para tus lectores. O bien coloques un blogroll más extenso en otra página específica para ello que no sea la de inicio.
• Botones sociales al final de cada post. Deberías valorar si realmente son usados y si te compensa tenerlos allí.
• Botones de directorios. Ya hemos visto en este blog lo negativo de estos botones, y encima si se abusa pueden aumentar tus enlaces externos sin aportar mucho valor.
• Plugins de redes sociales o similares. Los cuadros de las redes sociales que se pueden insertar en la barra lateral del blog mediante plugins suponen también un gran número de enlaces externos para la página. Tener estos cuadros puede ser razón para que tus enlaces valgan menos o que haya menos anunciantes interesados en tu página o blog.

El archivo robots.txt

Se supone que un crawler, lo primero que tiene que hacer cuando llega a nuestra web, es leer e interpretar el contenido del robots.txt. Este archivo le indica como tiene que rastrear nuestro sitio y decimos se supone, porque al final los spiders los programa alguien que puede o no seguir las normas del protocolo de exclusión de robots o REP.

Los robots de los grandes buscadores sí que siguen las recomendaciones del protocolo y es nuestra labor el no bloquearles más de lo necesario, ya que una incorrecta implementación de este fichero puede provocar problemas serios en la indexación de nuestro site. A no ser que queramos que nuestro sitio no aparezca por ningún lado, nuestro robots.txt no debería contener esto:

User-agent: *
Disallow: /

Estas directivas lo que hacen es bloquear el acceso de todos los robots a nuestro sitio. User-agent define a quien le aplicamos la directiva Disallow, que bloquea todos los directorios. Como no es esta nuestra intención, lo mejor será que lo utilicemos para, por ejemplo, evitar la indexación de contenido duplicado. El robots es un archivo público y visible, así que podemos echar un ojo a nuestro robots.txt mismo:

User-agent: *
Disallow: /2006/
Disallow: /2007/
Disallow: /2008/
Disallow: /2009/
Disallow: /page/

Sin complicarnos mucho la cosa, simplemente estamos prohibiendo el acceso de los robots a los archivos y a la paginación, que no son más que contenido duplicado de nuestros posts. Un ejemplo de un robots.txt para WordPress mucho más completo sería éste y aquí podéis profundizar más en este tema.

El archivo Sitemaps.xml

Este archivo lista todas las URLs de nuestro sitio junto con cierta información extra, tal como la última actualización o el grado de importancia del contenido. Con la ayuda de estos datos, los motores de búsqueda podrán conocer el tipo de contenido y podrán rastrear nuestra web de una forma más eficiente.

Aunque, a pesar de todo, no se garantiza que los buscadores vayan a indexar todas nuestras páginas, los Sitemaps vienen utilizándose y mejorándose desde 2005, posibilitando la inclusión de múltiples contenidos. La especificación y las definiciones de las etiquetas que debe contener este fichero XML es totalmente compatible con los grandes buscadores.

No se os ocurra generar un Sitemaps a mano, pues ya existen herramientas al uso para generar nuestro archivo Sitemaps.xml o, si usamos WordPress, alguno de los plugins disponibles. Finalmente, podemos notificar la existencia de este archivo a través de alguno de estos métodos:

• Hacer un ping al buscador vía HTTP. Por ejemplo, escribiendo en el navegador “http://www.google.es/ping?sitemap=sitemap_url”. Los límites de un archivo Sitemaps son de 10 Mb de tamaño y un máximo de 50.000 URLs por fichero.
• Introduciendo la siguiente línea en el archivo robots.txt: “Sitemap: http://www.sitioweb.com/sitemaps.xml”
• Usando las herramientas para webmasters que ponen a nuestra disposición los buscadores. Cómo las Google Webmaster Tools o las Bing Tools.

La historia de Google comienza con el algoritmo de PageRank™, inventado por Larry Page, cofundador de Google junto a Sergey Brin. Este sistema se basaba en puntuar los sitios web dependiendo del número de enlaces que recibían. Un sistema de votación en el que el más popular es el que recibía más votos (enlaces). En Septiembre de 1997, el buscador, que se hospedaba en los servidores de la Universidad de Stanford, toma el nombre de Google.

El procedimiento empieza con un rastreo de toda Internet para recopilar los contenidos de toda web accesible. Toda esta inmensa cantidad de datos se almacena en un índice (organizado por palabras, al igual que el índice de un libro). Cada vez que un usuario escribe una búsqueda, se escudriña este índice en busca de contenido relevante para esa búsqueda. La parte interesante consiste en cómo posicionar este listado devuelto del índice, es decir, determinar como se ordenarán estos resultados y que páginas serán las primeras.

En Agosto de 2001 se renueva completamente el algoritmo para incorporar criterios de posicionamiento adicionales. La capacidad para realizar una ordenación satisfactoria de los resultados, es decir, que los resultados en primera posición sean lo mas relevantes posibles para la búsqueda, tiene un fundamento principal en lo que se conocen como “señales“: factores o propiedades de una página web que la hacen más o menos relevante. El PageRank™, el título de la página, el anchor text de los enlaces que apuntan a ella… todo son señales. Se dice que el buscador utiliza más de 200 señales que le ayudan a posicionar sus resultados.

Google está constantemente investigando nuevas señales que permitan mejorar la relevancia de las búsquedas. En Febrero de 2003, la primera patente de Google, se aplica a una característica que da más peso a los enlaces provenientes de sitios autoritarios, dando más valor a los vínculos procedentes de sitios de referencia o expertos. Otras señales incorporan la distinción entre páginas comerciales y no comerciales, la frescura de los resultados, ya que hay ciertas búsquedas cuyos resultados recientes pueden ser más valiosos que los antiguos, la localización, puesto que Google conoce las coordenadas geográficas de las búsquedas y favorece los resultados locales, etc.

Sin embargo, las señales más importantes provienen de la propia información que Google obtiene de los cientos de millones de búsquedas que los usuarios envían: en qué resultados hacen clic, que palabras usan para reemplazar las consultas cuando no están satisfechos o cómo las búsquedas encajan con dónde están físicamente. En Junio de 2005, se introducen los resultados personalizados, permitiendo que Google memorice el comportamiento de búsqueda de los usuarios para suministrar resultados individualizados.

Toda esta información acumulada permitió al algoritmo interpretar sinónimos y la relación semántica de las palabras. Así que cuando alguien busca “fotos de perritos”, Google entiende que también puede estar interesado en “fotos de cachorritos” y que “hervir agua” implica que el agua está caliente. El problema es que el algoritmo llegó a la conclusión de que un perrito caliente era lo mismo que un cachorrito hervido. Con la información de billones de documentos, esto fue solucionado en 2002, relacionando las palabras con el contexto en el que se encuentran. Así que perrito caliente debería encontrarse en búsquedas que también contengan mostaza y pan y partidos de béisbol, por ejemplo, y nada sobre chuchos escalfados.

Otro interesante reto es la búsqueda de nombres, que representa el 8% del total de peticiones al buscador. Un número muy significativo y que ha requerido grandes esfuerzos para no devolver falsos resultados. Para ello deben separar las palabras en unidades discretas. “New York” son dos palabras que van unidas pero que representan algo distinto cuando son las tres de “New York Times”, y cuyo significado cambia por completo cuando es “New York Times Square”. Algo que los humanos reconocen instantáneamente, pero que algorítmicamente no es tarea banal, y cuyo objetivo es adivinar el significado de lo que queremos decir.

En Mayo de 2007, se introdujeron las búsquedas universales. A partir de Google Images, las Google News (noticias) y el Book Search (libros), la búsqueda universal permite a los usuarios tener enlaces a cualquier medio dentro de las páginas de resultados. Todos estos cambios hacen que en realidad estén constantemente haciendo pruebas de cada ajuste del algoritmo. Y no sólo realizan tests con sus miles de “evaluadores oficiales”, sino que en cualquier momento pueden ejecutar los cambios en un número reducido de usuarios al azar. Son líderes por esta flexibilidad para añadir señales, ajustar el código y testear instantaneamente los resultados.

Desde que Larry Page dijo que Google debería estar escaneando la web cada segundo, el buscador ofrece, desde Diciembre de 2009, resultados en tiempo real con contenido producido desde Twitter o blogs tal cómo se publican. Hablamos de las últimas grandes actualizaciones hace poco, Caffeine y Mayday, pero la mayoría de ellas ni las notamos. Este año, Google planea introducir unas 550 mejoras, más de una por día. Impresionante.

Extra: infografía sobre cómo funciona Google

Cuando pensamos en optimización pensamos en pequeños cambios o ajustes, no pensamos en de 10 a 15 días al mes a la búsqueda de fuentes de enlaces de calidad y llamando o enviando emails a cientos de potenciales editores con la esperanza de convertir algunos en enlaces activos.
[...]
En el mundo ideal en el que Google se cree que vivimos podríamos confiar en crear buen contenido y los enlaces vendrían solos. Esto no es así en realidad, a no ser que puedas esperar quizá 10 años a que te lleguen los visitas.

Si hay una palabra que sí parece adecuada en SEO es sin duda “paciencia”. En Patience is a SEO virtue nos aclaran llanamente que es lo que ha ocurrido con los últimos cambios en el buscador:

Mayday y Caffeine, las últimas grandes actualizaciones en el algoritmo de Google, están enviando al fondo de los rankings a muchos sitios debido a la ausencia de contenido original. La mayoría de estos sitios no tienen ningún problema en términos de SEO a nivel de página, pero eso ya no es suficiente. Pueden cambiar todo lo que quieran de sus sitios, pero hasta que no haya buen contenido relevante junto con tráfico, esos rankings no van a volver para términos de la larga cola.

Soy Raquel, del “Spanish Team”. Por fin hace calor en la ofi y aunque hemos encendido el ventilador no da para todos! Así que como el aire no me llega, he pensado en relajarme y contaros un poquito en que se basa nuestro día a día en el equipo español.

Por mi parte, después de 10 mesecillos aquí, he descubierto que uno de los factores más importantes para que nuestro trabajo funcione es tener habilidad para buscar y captar de forma rápida y efectiva nuevas webs y blogs.

Uno de los puntos claves es: ¿cómo encontrar blogs de los países con los que trabajamos que cumplan los criterios de calidad que solicitamos? Sin olvidar que además es importante que sean de las temáticas que nos interesan. La verdad es que a veces no es tarea fácil.

Por ejemplo:

Imaginemos que tenemos una campaña sobre “recetas de cocina” por internet y me gustaría encontrar blogs que hablaran sobre pasteles con dominios españoles.

Paso 1: Ir a tu buscador favorito.

Paso 2: Escribir en el motor de búsqueda: “intext:pasteles inurl:.es OR site:es”

Paso 3: Apretar enter.

Et voila! Aparecerán todas las páginas sobre pasteles españolas.

Pero a veces no es tan fácil. Cuando intentas encontrar páginas muy concretas como páginas sobre trabajo en Manzanillo (Cuba), por ejemplo. En esos casos hay que recurrir a otras estrategias, como escoger una página bastante conocida en ese país, digamos Generación Y, y descubrir todas las páginas que enlazan con ella con el operador link: seguido de la URL de la página de la que quieres averiguar (en este caso link:http://www.desdecuba.com/generaciony/)

A veces es muy productivo investigar en blogrolls, directorios e incluso es útil imprimir un mapa del país en cuestión e ir buscando por pequeñas ciudades para encontrar blogs locales que a veces tienen muy buen contenido y están muy limpios.

También puede ser interesante para detectar páginas de un país en concreto poner en intext: el nombre de un presidente, persona famosa o comida propia de un país, puesto que los resultados son en mayoría del país. Podréis hacer la prueba con “intext:Fidel Castro” en Google.com.cu. O si intentáis buscar páginas de PageRank™ altos en cualquier buscador de un país y escribís inurl:blog seguramente os aparecerán algunos de los mejores blogs del país!

Si alguien tiene blogs en español, con poca o ninguna publicidad, mucho contenido actualizado y un dominio antiguo me podéis ahorrar una o dos búsquedas registrando vuestro site en LinkLift directamente!

La principal razón reside básicamente en que la probabilidad de recibir nuevos enlaces dirigidos a tu sitio se reducirá considerablemente. La gente hablará menos de tu sitio, pues no hay mucho más de lo que hablar.

Aunque también existe un componente del algoritmo de Google conocido como QDF (Queries Deserve Freshness, en inglés algo así como las búsquedas merecen frescura) que, al menos para determinadas búsquedas, da más valor a aquellos resultados susceptibles de ser actualizados con rapidez, como por ejemplo las últimas noticias o aquellas que pueden cambiar drásticamente de un día a otro. Así nuevos sitios o aquellos con bastante actualización pueden verse promocionados por encima de otros que gocen de más popularidad por parte del buscador.

Está claro que este factor se aplica intensamente a las noticias, pero una combinación de pocas visitas por parte del bot de Google, reducción de enlaces recibidos y nada de QDF harán que tu sitio vaya siendo olvidado por Google, repercutiendo en cualquier tipo de ingresos por publicidad en tu web. Los anunciantes no se interesarar por tu sitio y no podrás monetizarlo adecuadamente.

Si estás realmente interesado en evitar las causas que pueden llevarte a abandonar tu blog o sitio web, en “La maldición del sitio web abandonado y diez cosas que puedes hacer para evitarlo” dan algunos sabios consejos (segunda parte):

1. Tener un plan detallado, pero flexible
2. Ajusta tu idea al presupuesto disponible
3. Mantenlo simple, evita lo complejo
4. Las ganancias son buenas, pero para lograrlas es necesario trabajar
5. Evita a los pesimistas
6. Elige algo que te interese
7. Elige un paquete de Web Hosting que se ajuste a tus necesidades
8. Crea un sitio que sea fácil de actualizar
9. Se requiere constantemente de contenido fresco
10. Busca otros sitios similares

Como hemos dicho no sería exactamente bajar la calidad, pero así lo podemos incluir en la serie de post “baja la calidad de tu web“, cuya intención es prevenir precisamente eso, no me los sigáis al pie de la letra!

• Enlaces que hay que evitar en nuestro blog;
• Botones a evitar en nuestro blog.

1. Puro spam. Comentarios spam en blogs o libros de visita, esto último muy común en los 90, donde se invitaba a los visitantes a dejar un comentario sobre la web, del tipo. Así como enlaces provenientes de granjas de enlaces, donde se desarrollan una serie de sitios webs que se enlazan entre ellos con el objetivo primordial de pasar Link Juice.
2. Baja calidad. La mayoría de estas prácticas se corresponden con una serie de recomendaciones típicas que aportan enlaces de muy poco valor. Tales como registrar tu web en todos los directorios posibles, dejar tu enlace en la firma de los foros o el intercambio de enlaces. Se incluyen también aquellos enlaces en comentarios de blogs que utilicen el dofollow, a medio camino entre los comentarios spam del tipo “muy buen post, firmado por compra viagra”. En este blog podéis encontrar muchos ejemplos como este, pero mucho más trabajados y originales ;p. Casi entrando en la siguiente categoría encontraríamos aquellos enlaces que provienen de perfiles en los medios sociales y de sitios que tu mismo controlas. Si eres propietario de un conjunto de webs y las enlazas entre ellas, posiblemente los buscadores lo sepan.

Hay dominios que tienen muchos de estos enlaces y aún se preguntan porque no posicionan adecuadamente. Bien, es hora entonces de hablar de las dos categorías que van a aportar más calidad a los backlinks y de los que deberías obtener unos cuantos:

3. Valor moderado. Aquellos que se establecen por relaciones de asociación, llamados partners links. Estas relaciones pueden deberse a colaboraciones laborales, publicitarias, mediáticas, etc. También los enlaces que apuntan desde los blogrolls, por su decisión editorial, y desde buenos directorios (Yahoo Directory, DMOZ, etc.)
4. Material estupendo. Cualquier enlace dentro de contenido editorial. No es el pie de página, ni la navegación, ni la barra lateral, es el contenido de donde procede el valor de la página y estos enlaces van a darte un posicionamiento magnífico. Las estrategias que incluyen widgets o badges también dan muy buenos resultados.