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Desconexión entre la inversión PPC y SEO

24 dUTC Octubre dUTC 2008

La inversión publicitaria en Internet crece a buen ritmo, tanto que ya supera a la Radio en muchos países desarrollados. En España la publicidad en Internet crecía en 2006 un 33%, superando el 27,7% del año anterior.

La mayor parte de este presupuesto se va en en campañas PPC (AdWords, por ejemplo), mientras que aproximadamente un 10% es lo que se reserva para SEO.

Llegados a este punto, podemos preguntarnos que tráfico y que visibilidad generan los resultados orgánicos de las búsquedas y qué porcentaje corresponde a los resultados patrocinados (AdWords). En SEOmoz ya han hecho los cálculos y llegan a unas interesantes conclusiones:

Más o menos un 20% de los clics se realizan en los resultados de pago. Es decir, el SEO puede proporcionar más del 75% del tráfico de las búsquedas, pero araña menos del 15% de los presupuestos de las campañas de SEM. En cambio, el PPC se queda con más del 80% del presupuesto, pero recibe menos del 25% del tráfico de las búsquedas.

Esto me recuerda lo que decía Michael Gray en una entrevista:

La gente necesita preguntarse si están de acuerdo siguiendo las reglas de Google para obtener las sobras en forma de cheques de Adsense todos los meses, mientras Google obtiene unas ganancias de 13 mil millones cada trimestre.

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